这就是街舞创造101成2018上半年唯二爆款互联网平台成综艺担当何佩儿
钦州娱乐网 2022-08-30 18:37:02
《这就是街舞》《创造101》成2018上半年唯二爆款 互联网平台成综艺担当
今年上半年,各大卫视的王牌综N代集体回归,但却不温不火。反观互联网平台轮番上场的S+综艺,《这!就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级,BattlePickmeC位出道菊外人等流行词的爆火,昭示了互联网平台已经成为了带动全民话题、流量的综艺担当。
《这就是街舞》《创造101》成2018年上半年唯二爆款网综
就算你从没看过《创造101》,也你一定知道杨超越和菊姐。随着节目的走红,pick也成为大众流行文化中喜欢和支持的代名词。《创造101》创造出的热点话题,让其成为与《这就是街舞》匹敌的唯二爆款。回顾2018上半年,以《这就是街舞》和《创造101》为代表的网综,掀起的话题和大众文化现象,已充分展示了互联网平台能打的综艺担当实力。
不仅成为大众文化引领者,这两档节目还是不折不扣的明星孵化器。今年被全民pick的新鲜面孔,不少来自《这就是街舞》、《偶像练习生》等网综。
《这就是街舞》让大量的圈层人才走进大众视野,甚至成长为专业艺人。如杨文昊、田一德、Nikki(陈妍臻)等,通过街舞节目从地下舞者走到台前,成为推广街舞文化的重要推手。Nikki(陈妍臻)本是一个默默无闻的街舞老师,因为在《这就是街舞》中一炮而红后,代言了苏菲、天猫和小红书。而《这就是街舞》中全国4强的杨文昊,就因为忘记关直播,上了微博热搜榜头条。《创造101》也让王菊、杨超越等选手成功出圈,被大众熟知。
这种开挂式的升级,不仅让网综得到观众的认可,更让网综收到越来越多广告主的青睐。随着网综商业价值的不断提升,招商金额也在不断刷新纪录。从2018年的网综市场来看,超级网综的招商额已然跨入6亿阵营。《这!就是街舞》总招商额接近6亿,《创造101》的招商达到6亿。对于网综招商金额不断攀升的现象,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华在第十届中国网络视听产业论坛上表示,网综招商的天花板远远没有到来,10亿冠名网综也会出现,网综天花板20亿也会出现。
阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华
既能引发全民热潮,又有超强的造星能力,同时商业价值也在迅速飙升,种种硬指标说明,与卫视的综N代相比,互联网平台的超级网综发展势头十分凶猛。
养成系正流行用户消费综艺方式转变,让网综实现进阶
现在,每个人都已不再是观众,而是用户和全民制作人。作为用户,我们消费内容的方式已不仅仅是观看,用户的内容消费方式变的更加开放、多元,用户乐于为好内容付费、乐于参与到内容的制作乃至宣发过程,甚至可以影响制作结果。
《创造101》用户作为全民制作人,可以决定出道阵容。此前,《这就是街舞》被网友称为养成系综艺鼻祖。《这!就是街舞》在上线后,用户对街舞文化的科普、节目剪辑提出了异议。优酷接受到用户的反馈后,对后期剪辑都进行了相应的调整,随后节目在用户中的口碑一路走高、渐入佳境。不少粉丝称为节目操碎了心,并成《这就是街舞》是不折不扣的养成系综艺鼻祖。
这种情况也出现在《这!就是铁甲》中:[email protected],就节目的宣发模式不断提建议,很多都具有极强的实操性。
养成系爆款节目实际上都贯彻了阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东所说的开源式内容链路生产方式,即从项目立项开始,用户就已经在消费内容,从内容策划、制作到选法,用户全程参与。如杨伟东所说:争夺用户关注度的核心是做出用户喜欢的有趣的内容。因此,深挖用户的需求,从内容的策划、生产到播出、宣发都面向用户开放将成为决定圈层爆款产生的核心原因。
可以说,相比传统综艺节目,网综的出位,是全民制作人们PICK的结果,是用户时代的必然。
互联网平台引领综艺大片时代品质升级
随着网络综艺进入大片时代,网综的投入、制作和商业化上开始全面升级。
首先,大片综艺从策划、制作到商业化都开始产业化思考和探索。因为投入升级也必然要求收入升级,原来的商业模式已经和大片综艺不匹配,头部网综已开始布局IP产业化、艺人经纪、商业模式的尝试和布局、
以《这!就是街舞》为例,节目上线后,在天猫的节目衍生品也开始同步出售;另一方面,从节目筹备前期,就把街舞选手的巡演纳入到规划中,通过节目打造明星选手,线下巡演释放节目和选手的商业价值。此外,《这就是街舞》艺人舞者们的经纪工作也正在展开。此前,阿里和优酷已成立经纪公司,优酷希望能将节目中有潜力的舞者,推上去成为中国有影响力的舞蹈明星。
其次,互联网平台不止在网综产业化升级中提供了成功样本,其更加开放、包容特基因,也让题材、形式的创新有了更大想象空间。由蔡康永、小S主持的《真相吧花花万物》,即将在优酷播出,节目将Wi邀请明星嘉宾晒网购清单,而这一节目模式,就是优酷基于内容+电商的一次全新玩法。
第三,互联网平台对技术的应用也已开始驱动内容品质升级。在第十届中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然表示,AI的加入已优酷的整个内容采买、策划、运营、甚至广告营销体系都完成了重塑。过去这些工作主要是靠内容团队市场团队运营团队的经验来去主导,而今天机器智能和数据成为了平台判断的基础和最有效的帮手。
通过个性化分发,从过去的人找内容到了内容找人,用户观看VV得到了30%的提升,观影时长也提高了10%。利用鱼脑对内容投资制作,再到营销运营甚至是广告商业化的全链路深度赋能,可提前一年预测内容生命周期各个环节,比如流量、明星、话题、事件等。和阿里巴巴达摩院深度合作的技术产品鲸观,赋能视频创作者,降低创作门槛,提质提量。
值得一提的是,优酷在拿下世界杯直播权后,也依托于技术革新用户的世界杯观赛体验,不但可以免费观看高清直播,还推出了进球就下红包雨、答题直播、组队看直播、特色撩球等全新玩法。
品质提升更让内容系列化开发成为可能。有了《这!就是街舞》以及《这!就是铁甲》两档高口碑节目,这!就是系列已成为优酷重要的网综系列。世界杯期间,已经上线的《这就是世界波》,接下来还会推出《这就是灌篮》、《这就是对唱》,充分占据用户心智和商业化优势。
从高用户口碑、到高品质内容,再到产业化玩法,毋庸置疑,互联网平台已经成为综艺C位。接下来,网综的发展势头依然会十分迅猛,2018年下半场,网络综艺还将带给我们怎样的惊喜?拭目以待。
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